中国的医疗器械市场概述及美敦力(Medtronic)在中国的发展

    引：在当代经济大萧条的时代背景下，由于其强劲的经济增长和弹性强度，中国已经吸引了大量的关注。从上世纪70年代后期中国对外开放以来，中国经济经历了快速 增长。2010年，中国的GDP估计有5.738万亿美元。虽然这使得中国成为全球最大的经济体之一，但是庞大的人口规模意味着人均收入非常低，2010 年大约只有4280美元，对于Medtronic 这将是一个及富潜力的市场。很荣幸应邀在《美中医疗信息交流》上与大家分享Medtronic这些年的发展和对中国市场之潜力的认识。

    据《印第安纳商业杂志》报道，“美国的整个生命科学产业都依赖于医疗保险计划所带来的福利。该国的生命科学产品的价格比世界其他任何地区都高出将近50个百分点，但是接下来价格将要下调。价格必须回落了。”回首医疗器械行业过去几十年的繁荣发现，这是真实的。在此种情况下，全球增长，尤其是战略性地扩展诸如中国、印度、巴西以及俄罗斯等新兴市场已经成为许多美国医疗器械公司的当务之急和竞争性优势。

    在当代经济大萧条的时代背景下，由于其强劲的经济增长和弹性强度，中国已经吸引了大量的关注。从上世纪70年代后期中国对外开放以来，中国经济经历了快速增长。2010年，中国的GDP估计有5.738万亿美元。虽然这使得中国成为全球最大的经济体之一，但是庞大的人口规模意味着人均收入非常低，2010年大约只有4280美元。2009年，中国政府承诺投资8500亿元人民币（约合1240亿美元）用于未来三年发展国家医疗保健体系。该项目计划至2020年建立一个坚实的全民医疗保健服务平台。摆在中国医疗保障体系面前的最大的一个问题就是如何减少不公平，这将通过为全体公民提供针对服务费用的基本保障和在全国境内提供充足优质的医疗服务来实现。

    无论医疗保健体系还是医疗设备市场，中国都是一个对比鲜明的国家。作为世界上人口最多同时也是世界上经济发展最快的国家，辅以大量潜在劳动力和消费群体，中国为海外投资者提供了大量广泛的机会。近年来，中国医疗行业展现出相当大的潜力，经济发展令人瞩目，医疗器械市场也展现出强劲的发展势头。但中国仍然是最难拓展的市场之一。该国的规模、大城市以外地区基础设施的匮乏均为在中国零售和分销医疗产品设置了壁垒。

    近年来中国医疗器械市场展现出强劲的发展势头。2010年，据估计市场增速约为13.6%，是世界上增速最快的市场之一。亚洲地区的高增长率并不罕见，但是在一个巨大的市场规模背景下，中国的增长尤为显著。尽管如此，由于多重阻碍，该市场仍然是最难拓展的市场之一。外国公司的直销是被禁止的。这些国外商家面临三个选择：通过批发商间接销售、与中国公司建立合资企业或者建立独资企业。大多数外国公司通过第一个选择开展业务。医疗器械市场呈现一盘散沙。当地政府有相当程度的自治权导致监管政策和态度的差别很大；在一个城市或省份的操作方法并没有成功的保障。基于这些因素，在一定程度上，中国可以看作是一个若干相对较小的市场的集合，而不是一个独立的大市场，每个小市场都基于一个富裕的城市。知识产权法在理论上很坚实，但实际应用中却很薄弱。很多美国医疗器械公司看中中国的长期前景，其短期收益很有限。

    美敦力大中华区
    美敦力大中华区总部设在中国上海，在中国大陆、香港和台湾开展业务。美敦力于1996年在上海张江高科技园区建立了其第一个办事处。2008年，美敦力公司投资了威高集团15%的股权，与其建立了合资企业。威高集团是当地领先的医疗器械公司。2010年8月，美敦力在中国北京建立了该公司的首个健康关爱中心。

    在所有新兴经济体中，中国已经成为发展速度最快的地区。为了满足不断增长的中国医疗保健行业，美敦力公司在未来五年内将聘请和培训额外的1000名熟练的工作人员。2011年3月9日，美敦力公司宣布其在上海地区新总部大楼正式启用。新总部大楼是拓展其在中国进一步本地化的蓝图的标志，包括本地产品开发和制造。在新大楼投入使用前3个月，美敦力公司的跨国公司区域总部的地位就获得了上海政府的认可。获得地区总部地位是对美敦力公司过去15年的努力和成就以及未来计划的认可。在接下来的5年时间内，美敦力将继续加强其为顾客和患者提供的服务、在研发领域的投资、临床研究以及加工制造业。

    作为创新行业的领跑者，美敦力公司通过科技来改造那些日渐衰退的方式，致力于慢性病的治疗，美敦力将一个国家的最先进的培训设施纳入到新的中国总部大楼。新的设施名为创新体验中心，对美敦力雇员和顾客开放，包括一个虚拟导管实验室、一个未来外科手术室和一个远程医疗室，并为员工和客户提供通过最新科技获得实际操作经验的一席之地。